Objekte
Was liegt hier nebeneinander, und was liegt nicht daneben?
Für Verlage und Literaturagenturen
Vergleichen
Wer den Maßstab setzt, bestimmt das Urteil mit
Populärwissenschaftliches Sachbuch · Psychologie und Gesellschaft · Manuskript vollständig · rund 37.900 Wörter inklusive Quellenanhang, rund 144 Normseiten · 15 Kapitel in vier Teilen
Dieselbe Zahl, derselbe Preis, dieselbe Nachricht, und das Urteil kippt, sobald sich der Maßstab ändert. Meist merken wir es nicht: bei der Kirsche im Supermarkt, beim Gehalt auf dem Klassentreffen, beim Blick zurück auf früher. VERGLEICHEN zeigt, wer den Maßstab setzt und mit welchem Interesse, und gibt Leserinnen und Lesern vier Fragen an die Hand, mit denen sich jeder Vergleich prüfen lässt.
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Was Leserinnen und Leser davon haben
- Sie durchschauen Zahlen. Wir arbeiten weniger, und wir arbeiten mehr: Beides stimmt, denn je Erwerbstätigen sank die Jahresarbeitszeit seit 1991 um rund 14 Prozent, das Arbeitsvolumen insgesamt stieg leicht. Welche Geschichte die Statistik erzählt, entscheidet der Nenner (Kap. 10).
- Sie prüfen Preise und Angebote. „Für nur 1,50 € mehr“ ist dasselbe wie „37 % teurer“; wer das Vergleichsregal aufstellt, setzt den Maßstab (Kap. 1).
- Sie lassen sich seltener kleinmachen. Der soziale Vergleich lässt sich nicht abschalten, aber Richtung, Vergleichsgruppe und Deutung lassen sich beeinflussen (Kap. 7).
- Sie erkennen, wer ihnen den Rahmen hinlegt. Wer hat ihn mir hingelegt, und was verdient er daran? (Kap. 11)
Das Prüfraster: vier Fragen
Objekte, Maßstab und Nulllinie bilden zusammen den Vergleichsrahmen.
Maßstab
Woran wird gemessen, und was fällt dabei aus dem Bild?
Nulllinie
Von wo aus wird gemessen?
Urteil
Was würde mich vom Gegenteil überzeugen?
Das Buch in vier Beispielen
Die Nulllinie (Kap. 5)
Dieselben 22 Grad sind im März Sommer und im September Herbst.
Verschoben hat sich nur der Punkt, von dem aus wir messen.
Der Nenner (Kap. 10)
Weniger Arbeitszeit je Erwerbstätigen und mehr Arbeitsvolumen insgesamt.
Beides stimmt.
Wer den Rahmen setzt (Kap. 11)
Nicht gelogen, aber selektiv.
Pharma und Energie wählen Objekt und Maßstab so, dass das Ergebnis passt.
Die Generationen-Eichung (Kap. 8)
Der Streit um Jugend und Boomer ist ein Streit um Eichdaten.
Jede Generation misst von einer anderen Nulllinie aus.
Aufbau: 15 Kapitel in vier Teilen
- TEIL I Der Vergleich im Kopf Kapitel 1 bis 4: wie das Vergleichen entsteht.
- TEIL II Der Vergleich als Maßstab Kapitel 5 bis 9: Zahlen, Menschen, Wissenschaft.
- TEIL III Wenn der Vergleich uns entgleitet Kapitel 10 bis 13: eigene Verzerrungen, fremd gesetzte Rahmen, KI, Politik.
- TEIL IV Besser vergleichen Kapitel 14 und 15: acht Werkzeuge und die Frage hinter allen Vergleichen.
Abgrenzung und Zielgruppe
Kahneman, Dobelli, Gigerenzer und andere fragen, wo unser Denken irrt. Dieses Buch fragt zuerst, welcher Maßstab gesetzt wurde, von wem und von welcher Nulllinie aus, und erst dann, welcher Denkfehler vorliegt. Zielgruppe sind Leserinnen und Leser populärwissenschaftlicher Sachbücher zu Kognition, Entscheidung und Digitalisierung, die beruflich oft mit Kennzahlen, Vergleichsportalen oder Social Media zu tun haben.
Kein Selbsthilfebuch, keine einfachen Antworten.
Der Autor
Wolfgang Haasch wuchs in der DDR auf, ist Facharbeiter für Vermittlungstechnik und Ingenieur und war in vierzig Berufsjahren Marketingmanager für Großkunden in der Telekommunikation, Business Controller und Datenanalyst. In allen Rollen begegnete ihm dieselbe Frage: Wie entstehen Urteile, und worauf vergleichen wir sie? VERGLEICHEN ist als erster Band einer größeren Reihe geplant.
Plattform und Stand
Seit Mai 2026 erscheint auf LinkedIn eine Artikelreihe in acht Teilen, seit Juni wöchentlich „Vergleich der Woche“ (bisher 19 Folgen). Das Manuskript ist vollständig, mehrfach überarbeitet und mit Quellenangaben für alle zitierten Studien und Zahlen versehen.
Kontakt
Gern sende ich das vollständige Manuskript auf Anfrage.
autor@haasch.de